大維,加盟連鎖店品牌規劃的建筑師

1、品牌的威力

為什么兒童都能認出肯德基、麥當勞?土生土長的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可樂?品牌,已成為一種新的世界語言走進了千家萬戶,它是一種潮流,一種時尚。

當一個顧客想要消費時,面對琳瑯滿目的品牌會感到眼花繚亂,他選擇時第一是根據自己的需要,然后認出或想起某個品牌是他所熟悉的,并且具有他所需要的功能,就可能成交了。對一般消費者來講,不可能知道千萬種商品的詳細功能,也不能具有專業人士的鑒別力,他們最安全、最合適的選擇就是認購獲得大家認同的、品質優良具有連鎖效益的品牌。這就是加盟連鎖規劃的威力

2、連鎖店的標準化

與消費者之間最常發生的接觸就是在門店,從招牌到店內裝潢,都是企業直接累積消費者印象的地方,如何創造視覺的個性化,來加深人們的印象是非常重要的競爭武器。

連鎖經營的標準化,就是商品服務、企業整體形象的標準化。

國際范例:屈臣氏、麥當勞、肯德基。

屈臣氏品牌定位思路清晰,世界任何一家分店,除了店鋪經營面積的大小與形狀差異,你很難發現其他方面的變化,店鋪門面、墻壁的顏色、店鋪布局、員工服裝、門店宣傳物料、促銷形式等都一模一樣。店鋪招牌統一以中文“屈臣氏”與英文“Watsons”組成,在綠色底邊映襯下非常獨特,讓人在很遠的地方就能從眾多的商業標志中迅速辨認出來。這種標準化顯示出來的品牌化效應,使屈臣氏迅速擴張,真正實現規范化的控制和標準化的復制。

快餐巨頭麥當勞、肯德基等知名企業在標準化上更是做夠了文章,不僅從外在形象,店內的行為操作規范、流程運營甚至麥當勞“標準”到一個廁所的打掃都有具體的“一、二、三……”,我們不難看出跨國連鎖巨頭在標準化管理上的嚴謹和理念上的精細。

?3、連鎖店品牌規范設計

連鎖品牌形象SI(Space?Identity),稱為空間識別。針對有連鎖加盟性質的企業而實施的店鋪形象設計與管理系統。主要目的是在“三維空間”,“裝潢規格化”作業,空間識別與傳統裝潢設計最大的不同就是它是系統性設計,而非定點式設計,以適應連鎖發展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。

大維品牌設計公司針對加盟連鎖店的主要規劃項目包括:
1)總則部分?2)管理原則3)商圈確定4)設計概念5)空間設計部分6)平面系統7)天花板系統8)地坪系統9)配電及照明系統10)展示系統11)壁面系統12)招牌系統13)POP?及Display14)管理部分15)材料說明16)發包及施工程序17)估價18)協力廠商配合作業原則19)制作SI手冊。

?4、SI的驚人成效

統一形象:各店面尺寸大小都不相同,通過SI規劃能夠統一整體的形象,不會因位置的不同而產生差異。

個性化:??專業的SI設計,可塑造店面獨特的風格,不易為他人所模仿。

節省費用:系統設計及施工能夠有效降低費用約達30%。

縮短工時:平均可縮減40%-50%的施工時間,相對減少房租的負擔及增加營業的天數。

利于快速開店:每間店面不須記錄設計,施工單位在SI手冊上就可以找到施工條件,立刻可以動工裝修。

便于管理:統一條件使管理更簡易,品質也比較好控制。

加盟促進:擁有完整的SI規劃,更能促進加盟者的意愿與共識。

5、大維部分案例

佰元快捷酒店

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黃牛娃涼皮

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